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气味图书馆跨界大白兔,奶糖plus再掀国潮回忆杀

时间:2019-09-09 08:35 来源:网络整理 编辑:bulala

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导语:六一儿童节前夕,气味图书馆与大白兔联名的大白兔奶糖味快乐童年香氛系列产品正式开售,一经开售便获得...

导语:六一儿童节前夕,气味图书馆与大白兔联名的——“大白兔奶糖味”快乐童年香氛系列产品正式开售,一经开售便获得了不菲的成绩,仅十分钟售出14000+件,限量610份的香氛礼包,3秒内被抢空;微博、抖音等流量平台也均获得了超高声量,甚至线下互动装置“抓糖机“也排起了长队…而作为两家国民品牌,此次跨界产生的巨大能量也说明了其对国人特有情怀的精准洞察,唤醒“孩子气”的同时,也唤醒了国人关于童年的回忆。

气味图书馆跨界大白兔,奶糖plus再掀国潮回忆杀

国民香氛再创现象级刷屏,唤醒童年珍贵孩子气

5月23日“大白兔奶糖味”快乐童年系列香氛将在天猫首发的消息一经发出,便迅速登上了微博热搜排行榜。经典的大白兔奶糖形象,甜蜜的香气,为网友掀起了一波童年“回忆杀”:“攥在手里的甜蜜味道”、“想喝”,甚至还吸引了众多明星和凤凰时尚、财经网、澎湃新闻等媒体平台的围观助力,至今话题阅读量已超4.5亿次,话题讨论量超18.9万次。

气味图书馆跨界大白兔,奶糖plus再掀国潮回忆杀

而此次掀起热度的不仅在微博平台,气味图书馆更在当下最火爆的短视频平台“抖音”开启了以“来点孩子气”为主题的挑战赛,迄今为止已有8.8亿人次的播放量,更吸引了腾格尔、网红阿纯、多余和毛毛姐等参与互动。“大白兔奶糖味”系列香氛在唤醒全民童心的同时,也让国货再一次焕发生机与活力,成为了六一儿童节一场不可忽视的经典跨界案例。

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创新国潮4D时代来临,浸入式营销再拔头筹

气味图书馆此次经典案例,已经完全打破了传统整合式营销的框架,浸入式的营销方案使得多数成年人都开始神采飞扬的跨上了自己的“一包大白兔”。

此次气味图书馆选择在十周年与六十周岁的大白兔进行跨界,无疑是代表了国货联合的另一开端,不仅线上讨论声量十足,线下更是发售仅一天,就出现多店断货的现象。而其中5月21日在全国各城市空降的互动“抓糖机”,也掀起了网友们十足的热情。线下互动装置除了可以让用户体验一场类似抓娃娃的游戏瘾外,更能获得各类兑换券,解锁了许多网友的六一新行程。

气味图书馆跨界大白兔,奶糖plus再掀国潮回忆杀

国民级香水屡掀回忆杀,爆品层出成国潮

此次“大白兔奶糖味”系列香氛让气味图书馆再一次走红,而此前“一壶凉白开”系列香氛曾让气味图书馆在天猫身体护理品类一度赶超宝洁、资生堂等国际品牌,迅速占领了国内年轻人的心智。据悉气味图书馆起源于北京三里屯的一家香水买手店,于2015年才入驻天猫,而现如今该品牌已经连续3年获得天猫金妆奖。

气味图书馆跨界大白兔,奶糖plus再掀国潮回忆杀

气味图书馆作为国民级香氛品牌,打破了人们对香氛类产品的固有认知。而它一直以来致力于传播气味生活方式的理念,来制作香氛产品,不仅用“嗅觉语言”体现国人熟悉的味道。像此前“凉白开”系列正是气味图书馆最具品牌代表性的产品之一,而此次与大白兔的跨界联合,不仅致敬了几代中国人的童年记忆,更带给了消费者全新的消费理由。